Андрей Никитин — о хавчике и последних героях андергараунда Нажмите "Enter", чтобы перейти к контенту

Андрей Никитин — о хавчике и последних героях андергараунда

👁 17210

Это не единственный пример того, что скандал превратился в главный продукт поп-культуры. Кажется естественным, что в эпоху изобилия контента внимание аудитории перенаправляется именно туда, где конфликт, биф и срач. Сегодня аудиторию не пытаются «оглуплять» продюсеры и владельцы телеканалов, которых обвиняли в этом 20 — 30 лет назад, — к черту конспирологию! Сегодня все они только пытаются предугадать, что ей будет интересно.

Летом на каникулах я встретился с племянником, который фанатеет от Моргенштерна, уважает Даню Милохина и следит за творчеством Влада Бумаги. Его заинтересовало, проживая в Москве, бываю ли я в ЦУМе, где, по его сведениям, продается Gucci. Мне так же сложно понять интерес второклассника к люксовому итальянскому бренду, как и объяснить, почему сегодня герои зумеров так много поют и читают про бренды одежды и марки машин. Я не подкреплю это цифрами, но, по ощущениям, никогда такого не было. Видимо, дело в том, что интернет-герои зумеров могут позволить себе эти кадиллаки, роллс-ройсы и гуччи-прада-луи, которые подкрепляют их финансовый и социальный статус, а их аудитория очень хочет с чем-то таким ассоциироваться.

И теперь мне интересно: может ли быть привлекателен или хотя бы просто понятен для этих подростков концепт «андеграундный артист»? Может ли быть крутым то, что непопулярно? Что не генерирует хайпа? Чьи цифры в Spotify на уровне плинтуса?

На этом моменте мне хочется вступить в спор с собой и заявить, что маятник рано или поздно обязательно качнется в другую сторону. Хочется вспомнить, что на нынешней музфастфуд-поляне артисты, делающие более тонкую музыку, находят много лайфхаков, которые помогают им быть замеченными. Это, например, политика и критика власти, прямая или опосредованная, с которой выступают Хаски, Нойз МС, Оксимирон, Ic3peak и Shortparis. А пока андерграунд остается на редкость депрессивным местом, буду лишь спорить с самим собой и ждать, когда у этого поколения подростков появится свои Nirvana и Faith No More.

Поделиться:

Будьте первым, кто оставит комментарий!

Добавить комментарий